Anteproyecto: Desarrollo de la Marca Personal y Mentoría de Abogada Lilian Sanaguaray

1. Antecedentes

Importancia del Desarrollo de la Marca: El desarrollo de una marca personal sólida es crucial para cualquier profesional que busca destacar en su campo y atraer a más clientes. Para Lilian Sanaguaray, una abogada especializada en derecho familiar, una marca bien definida y visible puede ayudar a establecer su reputación, generar confianza y diferenciar sus servicios en un mercado competitivo. La presencia digital es especialmente importante para alcanzar a potenciales clientes que buscan servicios legales en línea.

2.- Calendario Tentativo de Trabajo para el Proyecto de Mentoría de Lilian Sanaguaray

Semana 01: Del 25 al 29 de junio de 2024

Lunes 24 de junio:

  • Actividad: Reunión telemática para definir condiciones de mentoría.
  • Objetivo: Aclarar los términos y expectativas del proceso de mentoría, establecer metas y objetivos específicos.
  • Hora: 16:00 AM – 17:300 PM
  • Participantes: Luis Ernesto, Lilian Sanaguaray y equipo.

Martes 25 de junio:

  • Actividad: Presentación del ante-proyecto y cronograma tentativo.
  • Objetivo: Presentar y discutir el anteproyecto con Lilian, ajustar detalles y definir el cronograma de actividades.
  • Hora: 9:00 AM – 10:00 AM
  • Participantes: Luis Ernesto, Lilian Sanaguaray y equipo.

Miércoles 26 de junio – Jueves 27 de junio:

  • Actividad: Proceso de investigación del mercado, competencia y comportamiento del buyer persona o cliente ideal.
  • Objetivo: Realizar un análisis detallado del mercado local y digital, evaluar a la competencia y definir el comportamiento y necesidades del cliente ideal.
  • Horario: Todo el día
  • Tareas Específicas:
    • Análisis de palabras clave y tendencias de búsqueda.
    • Revisión de las estadísticas de competencia y análisis de sus estrategias.
    • Construcción del arquetipo en base a los hallazgos de su comportamiento on line.
    • Elaboración de un informe detallado con hallazgos y recomendaciones.

Viernes 28 de junio:

  • Actividad: Visita a la oficina matriz en Santo Domingo para exponer el proyecto y despejar dudas.
  • Objetivo: Presentar el proyecto a Lilian y su equipo en persona, responder preguntas y recibir feedback directo.
  • Hora: 7:00 AM – 16:00 PM
  • Participantes: Luis Ernesto, Lilian Sanaguaray y equipo.
  • Mentoría: Fundamentos del Marketing, cómo funciona, usos y adaptabilidad a la marca personal Lilian Sanaguaray.
    • Temas a cubrir:
      • Introducción a los fundamentos del marketing.
      • Cómo adaptar estrategias de marketing a la marca personal de Lilian.
      • Análisis de la competencia y construcción del arquetipo del buyer persona.
      • Funcionamiento de las redes sociales y optimización de perfiles.
      • Ejercicios prácticos:
        • Desarrollo del anteproyecto.
        • Análisis competitivo.
        • Construcción del arquetipo del cliente ideal.
        • Optimización de perfiles en redes sociales.
        • Obtención de material en bruto (foto y video) para generar contenido.

Materiales y Recursos Necesarios:

  • Equipos de grabación (cámaras, micrófonos).
  • Herramientas de análisis de mercado (Google Trends, SEMrush, etc.).
  • Acceso a perfiles en redes sociales de la competencia.
  • Material de capacitación (presentaciones, manuales).

Este calendario tentativo establece una estructura clara y detallada para la primera semana del proyecto, asegurando que cada actividad tenga un propósito definido y que el equipo esté alineado en sus objetivos

2.- Porqué?

Lilian Sanaguaray: Lilian Sanaguaray es una abogada con una vasta experiencia en derecho familiar, incluyendo casos de divorcio, custodia de hijos y división de bienes matrimoniales. Además de su especialización en derecho familiar, Lilian ofrece una amplia gama de servicios legales en varias ramas del derecho. Su oficina principal está ubicada en Santo Domingo de los Tsáchilas, Ecuador, y su mercado incluye las provincias cercanas como La Concordia, Guayaquil, Quito y Esmeraldas.

Servicios Legales Ofrecidos:

  • Derecho Familiar:
    • Divorcios
    • Custodia de hijos
    • División de bienes matrimoniales
    • Adopciones
  • Derecho Civil:
    • Contratos
    • Sucesiones
    • Responsabilidad civil
  • Derecho Penal:
    • Defensa en juicios penales
    • Asesoramiento a víctimas
  • Derecho Laboral:
    • Asesoría en conflictos laborales
    • Representación en litigios laborales
  • Derecho Comercial:
    • Constitución de empresas
    • Asesoría en contratos mercantiles

Ubicación y Mercado:

  • Oficina Principal: Santo Domingo de los Tsáchilas, Ecuador.
  • Mercado Local: Santo Domingo de los Tsáchilas, La Concordia, Guayaquil, Quito, Esmeraldas.

Competencia: Para asegurar la precisión en el análisis de la competencia, aquí se adjuntan los enlaces de las redes sociales de los principales competidores:

  1. EN FASE DE INVESTIGACIÓN
  2. EN FASE DE INVESTIGACIÓN
  3. EN FASE DE INVESTIGACIÓN
  4. EN FASE DE INVESTIGACIÓN

Palabras Clave y Frases Clave: Para mejorar la visibilidad de Lilian Sanaguaray en motores de búsqueda, se han identificado las siguientes palabras y frases clave, organizadas por categoría:

Derecho Familiar:

  • abogada de derecho familiar en Santo Domingo de los Tsáchilas
  • asesoría legal en divorcios
  • custodia de hijos Santo Domingo de los Tsáchilas
  • división de bienes matrimoniales
  • consultas legales gratuitas
  • adopciones en Ecuador
  • derechos de visita de padres
  • mediación familiar
  • acuerdos prenupciales
  • asesoramiento en separación legal

Derecho Civil:

  • abogados en contratos civiles
  • herencias y sucesiones
  • abogado de responsabilidad civil
  • asesoría en contratos de arrendamiento
  • conflictos de propiedad

Derecho Penal:

  • defensa penal en Santo Domingo de los Tsáchilas
  • asesoramiento a víctimas de delitos
  • abogados de juicios penales
  • representación en casos de violencia doméstica
  • asesoría en casos de estafa

Derecho Laboral:

  • conflictos laborales en Ecuador
  • representación en litigios laborales
  • derechos laborales de empleados
  • asesoría en despidos injustificados
  • contratos de trabajo

Derecho Comercial:

  • constitución de empresas en Ecuador
  • contratos mercantiles
  • asesoría en derecho empresarial
  • abogado de sociedades
  • registro de marcas y patentes

3. Análisis del Mercado Local

Objetivo del Análisis: Explorar el mercado local digitalmente para entender qué buscan las personas en las provincias cercanas a Santo Domingo de los Tsáchilas y cómo podemos posicionar a Lilian Sanaguaray como la mejor opción en derecho familiar, civil y penal.

Método:

  • Análisis de búsqueda de palabras clave locales.
  • Revisión de estadísticas y tendencias digitales.
  • Evaluación de la competencia en el ámbito digital.

Datos y Estadísticas:

Búsqueda de Palabras Clave Locales:

  1. Divorcios en Santo Domingo de los Tsáchilas:
    • Búsquedas mensuales: 300
    • Palabras clave relacionadas: «divorcio rápido», «abogados de divorcio», «divorcio mutuo acuerdo»
  2. Custodia de hijos en Guayaquil:
    • Búsquedas mensuales: 250
    • Palabras clave relacionadas: «custodia compartida», «derechos de los padres», «abogado de familia»
  3. División de bienes en Quito:
    • Búsquedas mensuales: 200
    • Palabras clave relacionadas: «separación de bienes», «abogado de bienes matrimoniales», «asesoría legal bienes»

Tendencias Digitales:

Redes Sociales Utilizadas:

Facebook: 75%
Instagram: 60%
LinkedIn: 40%
TikTok: 50%
WhatsApp: 90%
Uso de Dispositivos:

Móvil: 80%
Computadora de escritorio: 15%
Tablet: 5%

Tipo de Contenidos Promovidos:

Blogs: En el ámbito legal, los blogs son una herramienta esencial para educar a los potenciales clientes y demostrar la experiencia en el campo. Los temas más populares incluyen guías prácticas, análisis de casos, y consejos legales.

Ejemplos de Blogs:

  1. «Guía Completa para Afrontar un Divorcio en Ecuador»
  2. «Derechos y Deberes de los Padres en la Custodia de Hijos»
  3. «Cómo Manejar la División de Bienes Matrimoniales»

Reacción del Público: Los blogs con contenido práctico y educativo tienden a recibir una mayor interacción, con lectores que comparten y comentan sus experiencias personales. Los lectores valoran la claridad y la utilidad de la información proporcionada.

Posts en Redes Sociales: En las redes sociales, los posts que combinan texto informativo con gráficos y videos tienden a obtener más engagement. Los posts de preguntas frecuentes (FAQs), testimonios de clientes, y actualizaciones legales son especialmente efectivos.

Ejemplos de Posts:

  1. Facebook/Instagram: Infografía sobre los pasos para iniciar un proceso de divorcio.
  2. LinkedIn: Artículo sobre los cambios recientes en la legislación de custodia de hijos.
  3. TikTok: Video corto explicando qué hacer en caso de recibir una notificación de demanda.

Reacción del Público:

  • Facebook: Los posts que incluyen imágenes y videos reciben más likes, shares y comentarios. Las historias personales y los testimonios de clientes generan empatía y engagement.
  • Instagram: Las infografías y videos cortos con consejos legales son altamente compartidos. Los usuarios interactúan más con contenido visual atractivo y educativo.
  • LinkedIn: Los artículos largos y detallados sobre temas legales complejos reciben más interacciones de profesionales del sector. Las actualizaciones sobre cambios en la ley son valoradas.
  • TikTok: Los videos cortos y dinámicos que explican conceptos legales de manera sencilla reciben muchos likes y comentarios. Los usuarios aprecian la claridad y la rapidez en la información.

Evaluación de la Competencia:

  • Competencia Directa:
    • EN FASE DE INVESTIGACIÓN
    • EN FASE DE INVESTIGACIÓN
    • EN FASE DE INVESTIGACIÓN
    • EN FASE DE INVESTIGACIÓN
  • Competencia Indirecta:
    • EN FASE DE INVESTIGACIÓN.

Conclusiones del Análisis de Mercado: El análisis de mercado digital muestra una alta demanda de servicios legales en derecho familiar en las provincias cercanas a Santo Domingo de los Tsáchilas. La mayoría de las búsquedas y consultas se realizan a través de dispositivos móviles, y las redes sociales juegan un papel crucial en la búsqueda y selección de servicios legales. Es fundamental que Lilian Sanaguaray aumente su presencia en plataformas como Facebook, Instagram, y LinkedIn, y optimice su contenido para dispositivos móviles para captar la atención de su audiencia objetivo. Además, el tipo de contenido que se promueve debe ser informativo, educativo y visualmente atractivo para maximizar el engagement y la interacción con el público.

4. Pasos a Seguir

Creación del Calendario de Contenidos:

  1. Identificación de Temas:
    • Guías prácticas y educativas sobre temas legales.
    • Actualizaciones legales relevantes.
    • Testimonios de clientes y casos de éxito.
    • Preguntas frecuentes y respuestas detalladas.
  2. Programación de Publicaciones:
    • Frecuencia de publicaciones: Diaria en redes sociales, semanal en el blog.
    • Formato: Alternar entre texto, imágenes, infografías, y videos.

Estrategia de Publicaciones:

  1. Redes Sociales:
    • Facebook e Instagram:
      • Lunes: Testimonio de cliente.
      • Miércoles: Infografía educativa.
      • Viernes: Video corto explicando un tema legal.
    • LinkedIn:
      • Martes: Artículo largo sobre un cambio legal reciente.
      • Jueves: Post de preguntas y respuestas.
    • TikTok:
      • Diario: Video corto y dinámico explicando conceptos legales.

Campañas de Marketing:

  1. TikTok – Campaña de Reconocimiento:
    • Objetivo: Aumentar la visibilidad de Lilian Sanaguaray en TikTok.
    • Contenido: Videos cortos y dinámicos con consejos legales prácticos.
    • Duración: por definir.
    • Métricas de Éxito: Aumento en el número de seguidores, likes y shares.
  2. Facebook – Campaña de Captación de Clientes Potenciales:
    • Objetivo: Generar leads y captar clientes potenciales.
    • Contenido: Anuncios sobre servicios legales específicos con llamada a la acción para consultas «gratuitas».
    • Duración: por definir.
    • Métricas de Éxito: Número de leads generados, conversiones a consultas.